雅士利“出征”世界杯群雄逐鹿造品牌全球化

aocyl.cn 2018-06-15 09:15:43

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2018 FIFA世界杯话题热度迎来第一波高潮，32支豪强已集结完毕，即将在俄罗斯世界杯的大幕下起帷。大力神杯最终将被谁收入囊中?

对于世界杯这场专属足球的饕餮盛宴，球星无疑是最大的看点。作为当今足坛最出色的“绝代双骄”，C罗和梅西又要在世界杯舞台直接PK了。而除了场上球星们的激烈开战，他们背后魅力四射的太太团们也是一道靓丽的风景线。

当然，世界杯的看点从来不止于足球。2018年年初，蒙牛高调宣布五度加冕“世界足球先生”的梅西位品牌代言人。一如梅西所追求的“追求胜利,永不妥协”的精神，雅士利作为本届世界杯官方奶粉，也一直坚持也负责任的态度精选全球最好的资源，用国际标准做好每一罐奶粉。

品牌借势营销再升级，三IP营销共建国际品牌

移动互联网时代，热点事件带来热门话题，热门话题形成流量洼地，品牌借势因此成为流行营销手段，但当其成为各家标配之后，用户审美疲劳，借势营销陷入仅为了不输给对手的尴尬境地。世界杯来了，雅士利国际携世界杯赛事IP、梅西明星IP、CCTV媒体IP三大IP强势出镜，玩转热点借势营销，引领奶粉行业营销风向。

据悉，雅士利始终坚持国际化的企业战略，世界杯是世界顶级赛事，雅士利此番不仅成为“世界杯官方唯一指定奶粉”，更是FIFA世界杯历史上首个官方指定奶粉品牌，这是国际足联对雅士利国际产品力与品牌力的认可，同时也预示着雅士利在国际舞台上拥有了同洋奶粉一争高下的实力。

奶粉品类的主流购买人群是孕期及孕后妈妈，她们可能没听说过凯恩、阿尔沙文，但一定听过梅西。对于品牌国际化，有一个世界级的明星在其强关联事件节点为品牌背书，其粉丝号召力是超乎想象的。

同时，雅士利国际在世界杯强势出镜之前，就已经入选了“CCTV.匠心品牌”，也是第一个入选的“CCTV.匠心品牌”，其广告正在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等频道黄金时段播出，这是国内第一权威媒体对雅士利品牌的强势背书。值得一提的是，央视拥有国际足联2018世界杯的中国大陆独家全媒体版权，这意味着央视将迎来世界杯期间最大流量，雅士利入选“CCTV.匠心品牌”无异于如虎添翼，风头一时无两。

打造全新产销模式，构建国际化品牌资产

奶粉作为典型的健康食品，奶源地至关重要，洋奶粉大行其道原因就在于此。雅士利放弃传统的以成本为导向选址产地的模式，转而以极致产品品质为唯一导向，坚持“走出去再引进来”的全新产销模式。走出去在全球范围内寻找一流奶源地，在新西兰牧场投资建厂，并执行国际化的质量管理标准、配备国际化的研发队伍，利用全球资源只为一罐好奶粉。再引进来，即在新西兰工厂生产的优质奶粉再原装进口回国，彻底打破中国奶粉品牌与国际品牌的生产壁垒，终实现奶源的国际化、质量管理的国际化、技术研发的国际化等，最终在产品质上达到国际化一流水准，以匠心赢得消费者信任，在C端形成国际化的普遍品牌认知。

三十五年华丽蜕变，雅士利引领行业发展

技术创新、模式创新与理念坚持是企业发展的三辆马车。作为中国奶粉产业一线品牌，雅士利集团除了以国际化的产销模式、营销模式走在行业前沿，更是始终坚持“汇你所想，为你所爱”的企业理念，无论是奶源地，还是研发、品控都坚持以用户核心需求未导向，坚持为用户提供有匠心的产品、有价值的服务。毫无疑问，这才是一个走过三十五年的世界品牌应该具备的理想与气度。

时代瞬息万变，雅士利集团依然面临结构深化调整、技术及服务创新等新课题。而万变不离其宗，其核心仍然是以用户为中心，重构价值链，改善用户体验，为用户创造价值。相信雅士利国际在今后，无论是在产品品质提升上还是在服务标准升级上，都会将其匠心精神持续落地。实际上，不仅是雅士利国际，这些要义是放之各产业领导者而皆准的。