“全面二孩”政策实施，受益最大的无疑是孕婴产业，奶粉行业则是最先获益。面对消费升级、二孩时代的商机，以及电商、海外代购的冲击，婴幼儿奶粉市场正经历什么变化？

现如今，许多年轻妈妈因为家人在国外工作，业余时间做起了海外代购的生意，其中奶粉是“代购大头”。她们不但在淘宝开了家小店，还在微信朋友圈里做起了营销。大部分客户都是朋友熟人，或者从朋友的朋友发展起来的，从口碑一步步做起。

调研机构尼尔森的调查数据显示，2015年全渠道婴儿奶粉中，电商渠道占比为30.1%，比2014年增长5.9个百分点；而商超渠道占比为21.8%，大幅下降11.2个百分点，2016年电商渠道进一步加大，商超渠道相对减少。在婴幼儿奶粉的销售网络中，商超渠道在大幅萎缩，以全年750亿元的行业规模计算，一年之间下降的80亿～100亿元份额，分别被电商母婴渠道所蚕食。

近期，国家卫计委发布数据，2016年全国出生人口超过1750万，较2015年增加新生儿数量超过100万，增长率预计在6%。据统计，湖南省妇幼保健院2016年仅前11个月分娩量已达到16036个，其中1/3是二孩。

有分析师认为，我国在2016年开始实行全面二孩政策，新生儿数量在当年10月后会起步增加，因此全面二孩政策效果显现会在2017年和2018年。高消费意愿和品质升级需求将助推婴幼儿消费市场迎来黄金期，给奶粉行业带来新契机。如果按照CBME调查报告显示的婴童家庭月支出1012元计算，整个婴童产业每年将产生600亿元增量。中投顾问的研究则显示，涉及婴幼儿奶粉行业增量每年或达200亿元。

在新一轮婴儿潮中新晋父母群体的80后、90后们，更愿意给宝宝购买高品质的奶粉。数据显示，从2012年到2016年8月，高端（零售价在290元/900克-390元/900克）奶粉的市场占比从14%增加到了24%，超高端（零售价大于390元/900克）奶粉的占比从13%上涨到了25%。

市场对国产高端奶粉的认可也在加速。记者在母婴宝宝店也看到，飞鹤、太子乐、雅士利等国产奶粉的高端系列占据了货架更好、更大的位置。专家介绍，联合国粮农组织和世界卫生组织联合成立的食品法典委员会，把婴幼儿配方乳粉作为特殊膳食用食品，制定了相关标准。国际上的主要贸易国家，包括我国，均在该标准框架内，制定了本国的婴幼儿配方乳粉标准。在总体遵循法典标准的前提下，各国的婴幼儿配方乳粉标准也因人群针对性有所区别。因此，各国的婴幼儿配方乳粉标准总体趋同，虽然有些指标并不绝对一致，但各国标准大多不存在实质差异。

随着奶粉需求的上升，奶粉市场竞争也会日渐激烈，未来婴幼儿配方乳粉企业只有生产出高品质、量身定做的配方产品，才能在激烈的国际竞争中获得有利地位。