如果问现在养育一个孩子，特别是在哺乳期的婴幼儿，日常开销最大的是什么？相信90%以上的家庭答案都是：奶粉。

现如今，一罐中高档进口奶粉动辄200元左右，这使得育儿成本一直居高不下。据统计，一个二三线城市的家庭，每月育儿开销占到了整个家庭总支出的44.3%。

而今年9月，作为进口奶粉行业领导者地位的圣元，推出的新品牌“Aheuh啊啵”奶粉，在九月份上市时，一款900g标准罐进口奶源奶粉标价138元，6听装的优惠价格更是达到了折合一罐99元的价位，让很多同行业企业大跌眼镜，而意外的是，很多年青父母仍持观望态度，不知道这圣元大品牌玩低价，是否意味着“低质”。

记者为此采访了圣元品牌负责人，该负责人表示，这是此次圣元借推出新品牌“Aheuh啊啵”之际，在全国范围内进行的一次尝试。这次尝试，并非是要打响奶粉行业的“价格战”，而是作为企业长期战略，真心为消费者考虑而进行的一次进口奶粉价格“理性”回归之旅。

     据行业知情人介绍，进口奶粉成本并非真的有这么高，前些日子网上居然还有消息指出，进口奶粉的成本不足100元，而成规模化，或者有自建牧场的企业成本更低。之所以售价比成本价翻出2-3倍，是因为婴儿奶粉市场消费的“非理性”。

说奶粉市场消费非理性，一方面是说奶粉是很多家庭“刚需”。这一点从很多奶粉企业每年上亿元的利润就可见一斑。另一方面，在年青父母中也流传着约定俗成的购买习惯和听来的口碑“经验“，稍有经济实力的家庭，会给孩子购买中上等价位的奶粉，似乎只有这样，父母们才“安心”。而低端奶粉市场，如国产奶粉由于受到过信心上的摧残，已经失去当年的江山，“越贵越不愁卖”，成为一些奶粉企业的共识。

     近年来，关于奶粉的新闻不绝于各种媒体。从淘宝进口奶粉代购者月入十几万到国家限制进口奶粉代购，从香港代奶粉入刑到各奶粉企业促销大战的白热化，从国产奶粉“三鹿”事件到进口奶粉价格居高不下，从年青父母不考虑“为什么买”到“只捡贵的买”，无不彰显着奶粉行业购买的“非理性”疯狂。

     其实在进口奶粉产品同质化的天，奶粉品质每家几乎都相同，没有任何一家奶粉在品质上大幅度领先或落后同档次产品，从奶粉的营养成份，安全性，口味，添加物几个方面看，很难让消费者真正从技术上区分某个品牌奶粉的优劣。第一个打破行业价格坚冰的圣元“啊啵”奶粉，是否预示着进口奶粉价格理性的回归呢？99元，是否是圣元新产品上线的短期促销价格，还是用来攻占蓝海市场份额的“利器”，更或者是揭破行业暴利的标杆？其实应该说，这仅仅是圣元借推出新品牌“Aheuh啊啵”之际，让进口奶粉价格回归理性的一个明智之举。

  据悉，圣元正在法国筹建自己的奶粉生产基地，而一旦该基地建成投产，圣元将会是第一个在国外设立生产基地的中国奶粉企业。由此可见，这次圣元“Aheuh啊啵”奶粉的定价并非短期促销，而是一场新奶粉格局的试水之旅。如果进口奶粉真的能“回归”百元大关，将标志着奶粉行业“理性消费”时代的到来！