经过近几年井喷式的发展，母婴行业进入快速洗牌期，每天减少的母婴数量不亚于此前增加的速度，数据显示，截至2012年10月底国内母婴品牌总数为2908 多家， 相比去年8 月份鼎盛时期已减少到2150 多家，在母婴行业激烈竞争中，马太效应逐渐凸显。

据统计，2011年前10的品牌加起来占整个母婴市场57％的份额，而在今年其中前5家已占到80％。未来市场的领导者必将是目前排名前五的母婴品牌，而最终获胜的将是比拼创新力、精细化管理能力，此前创新一直处于领先地位的小王子品牌2012年拿到这这一张“船票”。据业内某知名人士透露，2013年初该品牌拥有厂家已经进驻天猫，实现从传统业务到电商时代的转换。业内其他人士对其天猫旗舰店也投入较多关注： 。

母婴营收出现马鞍断层。

目前，在国内母婴行业年销售额1亿元以上的品牌，包括小王子、贝美天使、kissme、日康、等5家品牌。排名6－10名的母婴销售额均在1亿元以下。其中“小王子”、“贝美天使”以1.8亿多的销售额居前列。

随着行业的发展，行业资源、管理能力、团队执行力都逐渐呈现马太效应，行业领导者快速积累品牌能量，使强者更强。与此同时，技术门槛逐渐加强，母婴行业俨然已经成为技术密集型企业，谁掌握的专利技术越多，谁就越能在洗牌中生存下来。

“小王子” “贝美天使”手里的30多项独有专利技术也为它能在市场中沉淀下来贡献其不俗的力量。其专利产品感温奶瓶系列，也将大大抢占新兴市场：  。

独立电子商务分析人士鲁振旺认为，目前成长态势较好的母婴品牌是小王子，贝美天使，智慧王子，但三者也分别面临各自的转型。包括移动端的转型，商业模式的转型，大品类生活服务的母婴商，未来强的就是一两家，很难达到三家，尤其是未来可能会有一两家，通过IPO的方式重新募资。

母婴寡头五强争霸

“小王子” “贝美天使”投资人陈总认为，现在大局已定，就是前面的三四家已经定下来了，现在关键就是前面的三四家，谁能坚持到最后的一两家，最后能剩下两家的时候，大家就开始赚钱了，最后如果就一家独大，那这个公司很赚钱。

母婴行业一度排名前列的“小王子”一直在产品创新保持行业领先的地位，始终为用户提供高质量的服务。所以今年也是母婴行业大洗牌的重要一年，“小王子”，“贝美天使”，“智慧王子”究竟谁能在大洗牌中站住脚跟，让我们拭目以待。

“小王子”的投资人陈总表示，“小王子”从早期的大规模营销、跑马圈地、迅速上规模的百米冲刺式的发展，正在转向内部精细化管理、提升经营效率、提高品牌知名度的努力。“我们现在总体的资金情况，运营情况都非常健康，我觉得我们一定努力争取保持行业领先的地位。”